“مرچندایزینگ” یا بازارپردازی شامل طیفی از فعالیت های بازاریابی است که در فروشگاه ها با هدف نشان دادن کالاها به مشتریان و فروش هرچه بیشتر محصولات انجام می شود. بازارپردازی یک زبان یا ابزار ترغیب مشتری به خرید است که خرده فروشان جهت برقراری ارتباط با مشتریان هدف، از آن استفاده می کنند. merchandising شامل تعیین قیمت کالاها و خدمات، تکنیک های نمایش، تدوین استراتژی های بازاریابی و گذاشتن تخفیفات و پیشنهادات ویژه است. به طور گسترده تر، بازارپرداری ممکن است به خود خرده فروشی اشاره داشته باشد، یعنی تهیه کالا برای مصرف کنندگان نهایی.
مرچندایزینگ یک عنوان عمومی برای توضیح مجموعه ای از فعالیت های پیشبرد فروش در داخل فروشگاه ها یا محل های عرضه است که تکمیل کننده و پشتیبانی کننده فعالیت های تبلیغاتی است. این عملیات که اغلب با هزینه بسیار کم یا بدون هزینه انجام می شود، کلاً باعث افزایش ثمربخشی فعالیت های خرده فروشی است. مانند تحویل نمونه رایگان، فراهم کردن امکان استفاده از کالا در محل فروشگاه، تهیه و توزیع بروشورهای حاوی دستورالعمل های استفاده از کالا، کوپن تخفیف و …
بازارپردازی، بخشی از فعالیت های پیشبرد فروش هدایت شده در یک فرشگاه است که به موجب آن، کالاها به مشتریان ارائه، عرضه و نمایش داده می شوند و شامل موارد زیر می باشد:
خدمات مرچندایزینگ، کلیه کمک ها یا خدماتی است که از جانب آژانس های تبلیغاتی یا رسانه ها در اختیار صاحب کالا قرار داده می شود تا نمایش و عرضه و فروش محصول را بهتر و موفق گرداند، مانند:
چیدمان مرتب محصولات و به تفکیک کالاها بر تصمیم خرید مشتری اثر مثبت می گذارد. نمایش کالا به گونه ای که نام تجاری و نوع کالا به آسانی توسط مشتری قابل رویت باشد. علائم و راهنماها برای راحتی در پیدا کردن محل قفسه های کالا، قرار دادن برگه های اطلاعاتی، بروشور، تراکت، اتیکت قیمت و … درقفسه ها، که باعث شفاف شدن اطلاعات مصرف کننده است، دسترسی آسان مشتری به محصولات درقفسه های فروشگاه، مرتبط بودن کالاهای کنار هم، جور بودن جنس و موجود بودن همه انواع یک محصول از نظر اندازه، طعم، وزن، رنگ، فرمول شیمیایی، ابعاد و …. درقفسه های فروشگاه، بر تصمیم خرید مشتری اثر مثبت می گذارد.
همچنین سایر مواردی مانند لباس کارکنان و نحوه ارتباط گیری آن ها با مشتریان و استفاده از تجهیزات مرچندایزینگ و اکسسوری ها تاثیری فزآینده بر جلب نظر مشتریان خواهد داشت.
برای کسب اطلاعات بیشتر درباره مرچندایزینگ و خدمات مرتبط با آن می توانید با کارشناسان خبره ما در این زمینه صحبت کرده و از خدمات مشاوره ای رایگان بهره مند شوید.
با پرکردن مشخصات زیر کارشناسان ما در سرسع ترین زمان ممکن با شما تماس خواهند گرفت